网易云音乐获阿里领投7亿美元融资 在线音乐两强格局形成

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雷帝网 雷建平 9月6日报道

网易今日宣布,网易云音乐获阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元融资。此次融资为网易云音乐B2轮融资。

融资后网易仍单独享有对网易云音乐的控制权。

网易表示,网易公司会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。

网易称,将继续大力支持网易云音乐的发展,助推中国原创音乐人创作出更好的作品,实现更大的梦想,并为中国用户提供世界一流的音乐服务。

阿里巴巴表示,很高兴参与网易云音乐的发展,希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。

此前,2018年11月,网易云音乐完成超过6亿美元的融资,投资方包括百度、泛大西洋投资集团(General Atlantic)、博裕资本等。

不到一年时间,网易云音乐再次获新的融资。当前,在线音乐行业两强格局已经形成。腾讯音乐娱乐集团(TME)的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐与网易旗下的网易云音乐位于行业第一阵营 。

极光大数据曾发布报告指出,在线音乐步入存量红利时代,社区化成大势所趋:在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户粘性,而社区化是深耕存量用户的主要方向。

网易云音乐凭借音乐社区的定位近年快速发展,成头部音乐产品中唯一的非腾讯选手。且网易云音乐用户中25岁以下年轻用户占比83.5%,年轻用户社交需求相对较高。

网易云音乐刚宣布总用户数破8亿

上线6年来,网易云音乐产品在一片红海中走出一条特色化之路,凭借精准的个性化推荐、海量的歌单内容、优质的用户乐评、活跃的社区氛围、良好的原创音乐生态等优势,用户数量持续保持快速增长。

据网易2019年第二季度电话会议披露,网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%;同时,网易云音乐付费有效会员数同比涨135%。

用户数持续快速增长的同时,网易云音乐的商业化进程也呈现良好态势。网易云音乐已建立起包括付费音乐、广告以及音乐直播、演出票务、音乐周边等在内的多元化商业模式。

本季度,在付费音乐方面,网易云音乐付费有效会员数同比涨135%;数字专辑销售同样取得良好数据,其中BTS(防弹少年团)《MAP OF THE SOUL : PERSONA》销量超46万张、销售额超800万元,范丞丞《Like A Fan》销量超89万张、销售额超500万元。与此同时,网易云音乐平台广告收入也快速增长。

2019年第二季度的财报电话会议中,网易CEO丁磊也表示,网易云音乐非常重视原创音乐,希望给中国原创音乐提供更多推广、发展的机会,把本土原创音乐做大。

丁磊说,网易云音乐也始终保持持续的产品创新,近期全新上线的社区板块“云村”很有创新性;同时,公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

差异化发展之路成型

相比于资金实力更强大的腾讯音乐,近年来,网易云音乐走出了自己的差异化发展之路。

比如,扶持原创音乐,构建原创音乐生态。网易云音乐推出了独立音乐人扶持计划“石头计划”。“石头计划”包含推广计划、原创作品征集计划、演出计划、赞赏计划、音乐人培训计划、音乐人周边计划、音乐人指数体系七个子计划,旨在为独立音乐人提供全方位扶持,帮助音乐人获得更多曝光和音乐收益。

2018年5月,网易云音乐也正式启动“云梯计划”,扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者。“云梯计划”通过音乐人作品点播分成、广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定,扶持更广大的内容创作者,推动其与平台共享数字音乐产业发展成果,实现“多数人的繁荣”。

网易云音乐希望通过全新探索,呈现音乐产品商业化的更多可能性,构建与内容创作者共赢的健康商业生态。

这其中,网易云音乐通过“石头计划”持续扶持上游独立音乐人,保持内容端的造血能力,同时通过“云梯计划”帮助音乐人拓展音乐收入。网易云音乐希望建立起从创作—传播—创收的完整的原创音乐生态闭环,扶持了大量的原创音乐人。

据介绍,在“石头计划”“云梯计划”等扶持计划助推下,网易云音乐入驻音乐人从2万(2016年11月“石头计划”发起时)增长到8万(截至2019月1月),音乐人上传原创作品超120万首。

此外,网易云音乐的主营业务为在线音乐平台开发和运营业务,围绕主营业务建立起了付费音乐和广告等多元化商业模式。

目前网易云音乐的付费会员呈快速增长之势,或将成为网易云音乐未来最具增长空间的商业模式。2018年10月,网易云音乐还推出音乐直播产品“LOOK直播”,建立起“音频+视频+直播+电台+现场+图文”的立体化音乐传播渠道。

今年以来,网易云音乐上线全新社区版块“云村”,帮助用户更好的发现和分享音乐的同时,也提供新的音乐表达创作方式。

云村社区是围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,上线后代替“朋友”板块,原先的“动态”页面保留,并新增“广场”页面。

云村社区用户以90、00后为主,年轻有活力,对生活充满热爱,有强烈的表达和创作欲望。他们在云村通过音乐抒发情感,探索音乐背后故事,学习如何专业欣赏音乐,分享玩转云村技巧,整体社区内容都呈现温暖有趣调性。


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