华为手机今年要提升利润有难度

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在华为手机业务出货量同比增长近三成、营收同比增长超过四成的情况下,据说华为创始人兼总裁任正非对该项业务提出了批评,因为利润未达标,消息指华为手机部门今年的利润目标是翻倍达到40亿美元。

国内市场竞争激烈和成本上升导致利润下滑

2016年中国市场表现最出色的手机品牌是OPPO和vivo,这两家手机品牌去年的出货量同比增长超过一倍,OPPO在去年三季度和四季度都夺得了国内手机市场份额第一的位置,vivo去年三季度一度超过华为夺得份额第二的位置,不过四季度被华为反超滑落到第三位,最终全年国内手机市场出货排名是OPPO、华为、vvio。

在OPPO和vivo的激烈竞争下,华为去年投入了大量资源与OPPO和vivo竞争。在渠道建设方面推出了千县计划,经过一年的建设完成了计划的一半;同时强化与OPPO和vivo的广告营销,首次花1.5亿冠名浙江卫视《声音的战争》,在国内的众多机场我们都可以在显眼位置看到OPPO与华为的广告牌;推出全新的Nova品牌对标OPPO和vivo,这大幅提升了华为手机的运营成本。

手机元件价格的上涨抬升了手机制造成本。去年由于产业链全面缺货导致价格不断上涨,其中面板价格上涨近50%,存储芯片价格翻倍,其他的CMOS、手机芯片缺货问题也导致一定的价格上涨,在这样的情况下中国手机品牌去年底以来被迫连续涨价。

华为手机今年提升利润有较大的难度

OPPO和vivo今年据说已经提出了它们的出货量目标分别为1.6、1.5亿部(也有说法是1.4亿、1.3亿部),不管是哪个目标都相较去年的出货量有很大幅度的增长,IDC给出的数据是它们去年出货量分别为9940万、7730万,这必然导致它们与华为的竞争会更激烈。

华为手机的运营成本难下降。千县计划今年要继续执行,华为方面宣布今年的渠道建设主要针对已成熟的T3级以下的城市进行投入建设,对T3级以上城市则控制投入;广告营销方面,华为向来不会手软,在与小米的互联网营销进行激烈大战的时候,它多次高居互联网广告营销投入第一名,如今面对OPPO和vivo的传统广告营销战自然会迫使它进行更大力度的广告营销投入。

华为去年在海外市场的出货量达到了一个新的高度,海外出货量占比首次达到50%,今年要完成其1.7亿部手机出货量的增长需要强化在海外的运营。欧洲市场的份额已达到第三名,与三星和苹果的竞争进入白热化阶段,运营成本必然会进一步上升;美国市场由于众所周知的原因短期内难有进展,主要是投入而收入增长困难;印度市场虽然这几年都说要强化攻势,但是从去年其在印度市场远远落后于vivo、小米、联想和OPPO的情况来看,今年要取得一定的成绩只能加大投入。

制造成本难下降。华为拥有自己的手机芯片,这方面可以获得控制,但是今年其他元件依然处于较为严重的缺货现象,价格上涨在所难免。OLED屏今年铁定缺货,三星去年占有中小尺寸OLED屏的九成份额,今年由于要向苹果供应1亿片OLED屏,这相当于它去年的全部产能,即使大力扩张恐怕也只能满足三星自家手机和苹果的需求;TFT-LCD屏则因电视尺寸的不断增加以及全球两大面板厂LG和三星将大量资源投入OLED屏而难有宽裕的供应,再加上由于OLED屏的缺货原采用OLED屏的手机会部分转用TFT-LCD屏导致供应进一步紧张,继续上涨恐怕已成定局。

存储芯片在新一年伊始只是这两个月就已经上涨了近两成,考虑到今年手机企业纷纷推出大容量内存和存储的手机,智能电视和大容量内存和存储笔记本的需求加剧了存储芯片的缺货,存储芯片的价格应会继续上涨;由于中国手机企业开始往千元机上普及指纹识别芯片,今年也会导致指纹识别芯片出现缺货现象,华为已因此提早增加了指纹识别芯片的供应商;由于双摄像头的兴起、车用摄像头的需求爆发等因素的影响,业界普遍预计CMOS的供应今年的缺货现象会加剧,近日已传出全球最大的CMOS供应商索尼出现供货紧缺现象。

华为手机已提出了今年销量增长并非最重要的目标而要将利润放在首位,但是今年1.7亿的出货量、明年赶超苹果的目标以及竞争对手的压力等恐怕由不得它放慢销量增长速度,在运营成本、制造成本都在上升的种种因素影响之下,华为手机业务今年要提升利润并不容易。

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