诺基亚手机界最惨?HTC:论惨,我不是针对谁

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说到手机,大家一定不陌生,80后都知道诺基亚,觉得诺基亚一步步走下神坛真的好惨,但你们不知道的是HTC的命运,其实比诺基亚要更惨。

上个世纪 90 年代,跨入「亚洲四小龙」的台湾得益于新竹科学工业园区的建立,其电子产业得到了蓬勃的发展,尤其是为欧美国家代加工电子设备的厂商遍地开花。

1997 年,以同样的路数,王雪红、周永明以及卓火土这个后来成称之为「铁三角的组合」共同创办了 HTC。

像大多数竞争对手一样,HTC 在创办之初,老老实实的做着代工厂,不过为什么偏偏 HTC 能够在千篇一律的厂商中脱颖而出?

忆往昔峥嵘,那时候追在苹果屁股后面跑的不是还在打瞌睡的三星,而是骑着安卓策马狂奔的 HTC。

最初,HTC被人们认识就是帮惠普代工掌上电脑,没想到名声大噪,要知道微软是背后的老板,一看HTC这小伙子不错,立马收至麾下,合作之路从此打开,正因为连微软都跟HTC合作了,所以很多别的厂商都纷纷抛来了橄榄枝。

但是这个时候HTC并不开心啊,因为自己终究还是个代工厂,品牌、系统、销售这些大头的利益都被其他公司拿走了,看着大哥们吃香的喝辣的,自己只能吃点残羹冷炙,HTC毅然决定要搞自己的品牌。

这在当时还是很有原件和骨气的,因为这意味着以前的合作伙伴都变成了对手,但是HTC还是扛住了压力,于是就有了2007年HTC Touch的惊艳问世。

诺基亚手机界最惨?HTC:论惨,我不是针对谁

手机一经上市,销售火爆,尝到甜头的HTC乘胜追击,发布了更多机型,销售量一直可以。

从08年到11年,和当时的三星一样,HTC奉行机海战术,推出过40多款手机,而且以较高的市场价格获取了巨大的经济收益,这几年也是HTC的全面辉煌时代……

说起HTC这几年的成功,很大一部分要归功于环境的因素,2011年之前,国产手机还都是山寨机盛行,并没有真正的强势品牌。而国外市场方面,昔日霸主诺基亚被苹果给拉下马,让出了巨大的市场真空地带。

在系统方面,HTC利用与系统厂商的合作优势,最早的搭载了安卓的系统。在技术方面,多年的代工也使得HTC有着一定的技术积累。

上述的种种给了HTC一定的市场先发优势,得以在市场发展的初期,快速抢占市场,获得较大的经济收益。

诺基亚手机界最惨?HTC:论惨,我不是针对谁

诺基亚手机界最惨?HTC:论惨,我不是针对谁

2014 年 2 月份,当 HTC 的董事长王雪红和 CEO 周永明带着两款塑料外壳的「渴望」再次来到巴塞罗那参展的时候,一定会回想起 2 年前,上千的记者和评论人蜂拥在 HTC 发布会展台前的光景。那时尽管 HTC 已经有两个季度的利润率下滑,不过在 MWC 记者聚光灯和舆论包围下,很容易将这种销售上的疲惫当做下一波浪潮的蓄力,然而这个浪潮在接下来的两年里持续走低,再也没有翻腾起来的机会。HTC 的跌落速度在重力加速的影响下与它的高度成正比。

2011 年以后,智能手机市场更加成熟,一大批新手的涌入让这个战场悄悄发生了变化,在外力的介入下,HTC 崛起时所埋下的隐患开始包裹不住……

这两年发生了什么?

只有利益是永远的朋友

HTC 的一贯作风是提高价格获取更高的利润,这一招在以前行得通,因为有运营商的开路,HTC 有没有想过,有一天运营商不喜欢你了?

2010 年底,中国的中兴公司生产出了一款品相不错,而且价格控制在千元人民币左右,这标志着大屏、多点触控、左右拨动屏幕便能滑动菜单的手机再也不是高富帅们的专属。

与 HTC 一样,中兴也喜欢从运营商入手,因为这款价格低廉的手机开辟了低端市场,所以运营商开始像之前钟爱 HTC 一样宠爱着中兴这种能够生产极低价格手机的厂商,同样的,还有华为、酷派等一大堆类似的新兴势力嗷嗷待哺。

因为那时候安卓机还有巨大的蓝海市场,而且它们相比,HTC 确实有不少优势,并未立刻失宠。不过这个时候运营商的本质已经露出,谁能给其创造出更大的价值,就选择谁。

如果这个 HTC 的优势进一步减少呢?后来的事实证明,作为 HTC 出货量最大的美国,也是 HTC 最快失守的战场。

中端机的崛起

2011 年底,小米发布了一款性能彪悍,同时价格不超过 2000 元的手机。接着仅仅在中国华为、中兴、联想、酷派以同样的路数开始出招。

最开始,它们只是从黑莓手中客户,HTC 还没有察觉到危险。

接着,它们抢走了塞班的客户,HTC 还在感叹,我大安卓威武。

直到有一天,它们把目标对向了这个披着高档大衣的中档货,这一次,再没有人为 HTC 站出来了。

高端市场的双雄

2012 年,擅长讨好用户的库克推出了全新工艺的 iPhone 5。三星的设计师 Wang Ji-yeon 在环游世界之后从鹅卵石中得到灵感设计出了具有飞跃改变的 Galaxy S3,得益于此款手机,三星第一次在风头上盖过了苹果。

对比价格没有差别太大的 HTC 的 One X,市场更喜欢上面两者。

2012 年 6 月,HTC 关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。

2013 年 6 月,HTC 退出巴西市场。

2013 年 7 月,HTC 退出韩国市场

而大陆市场因为介入太晚已经无力回天。

至此,才短短两年,HTC 全盘失守。

最后一战:成也 New One,败也 New One

2013 年 2 月,New one 这款凝聚着 HTC 十几年功力和三年研发心血的秘密武器亮相 MWC,除了斩落一大批重头奖外,还获得了不少业内人士的好评。

已经持续 6 个季度利润下滑的 HTC 本以为 New One 能像一匹黑马一样将自己重新拉回智能手机的巅峰,不料最后却被三星这个手机界的坏孩子同期上市的 S4 一拳打下了山崖,浇灭的 HTC 重回第一梯队的最后一丝妄想。

一沙一世界,我们就从细节处一窥是那些因素拖累了机皇 New One 的救主之路。

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